品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，现在比较盛行“网络品牌（net brand)”，网络品牌到现在为止没有一个科学的解释，我个人谈谈自己对网络品牌的理解。在说网络品牌之前我说一下什么叫做品牌，品牌是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。 现在天津市外星化工涂料有限公司的信息中心分析一下“涂料品牌在网络宣传中的风向标”。
风向标之一、品牌名称
品牌名称是品牌的核心要素，它往往简洁地反映了产品的中心内容，使消费者产生关键的联想。比如KFC，使人想起了汉堡包，比如外星化工，使人想到了涂料。
风向标之二、质量取胜，附加值+文化
品牌以质量取胜，品牌常附有文化，情感内涵，所以品牌给产品增加了附加值。同时，品牌有一定的信任度、追随度，企业可以为品牌制定相对较高的价格，获得较高的利润。品牌中的知名品牌在这一方面表现最为突出，如立邦涂料，其价格一般比同等产品高；多乐士乳胶漆，比同等的华润乳胶漆、紫荆花乳胶漆高出几百元。而在这方一方面我们还可以再看一看著名饮料企业可口可乐的例子：可口可乐公司1999年的销售总额为90亿美元，其利润为30%利润为 27美元除去5%由资产投资带来的利润，其余22.5亿美元均为品牌为企业带来的高额利润，由此可见品牌特别是名牌给企业带来的较大的收益，而品牌作为无形资产，已为人们的认可。
风向标之三、服务和信誉
涂料企业从长远发展的角度必须从产品服务上下功夫，特别名牌产品、名牌企业、于是品牌、特别是知名品牌就代表了一类产品的质量档次，代表了企业的信誉。比如“立邦”，作为油漆涂料品牌人们提到优质“立邦”就会联想到立邦油漆的高质量，立邦的优质售后服务及立邦人为消费者用户着想的动人画面。再如“外星化工”作为国内涂料界的知名品牌其人性化的设计，高科技的原料、高质量的产品、为人们所共睹。“外星化工”代表的是企业的信誉、产品的质量品牌——企业竞争的武器 。
一套完整的品牌要素建立起了品牌特征，品牌特征反映了所有品牌要素对品牌认知和形象的贡献，品牌要素的一致性决定了品牌特征的聚合性程度，所以，品牌的创立与品牌要素有着密不可分的关系。理想的情况下，品牌要素应能互相支持，并且能够方便地应用到产品及营销方案的各个方面。每个品牌要素的运用关键是要善于将它们融合匹配，使得不同的品牌要素可以达到不同的目标，彼此之间能够衬托呼应，优势互补，加强品牌的传播效果。